Хората от контекстните култури са склонни да разглеждат личните връзки и неформалните споразумения като много по-обвързващи от всеки официален договор. Хората от културата на съдържанието не вярват, че сделката е финализирана, докато всички не се подпишат върху пунктираната линия. И в това се крие потенциалът за конфликт.