70-те години бяха десетилетието на развитието в новата област на информационната икономика. Теорията на търсенето, която подчертаваше необходимостта от събиране на информация, беше присъединена от модели, съдържащи асиметрична информация, случаят, в който информацията се различаваше в отделните агенти.