Има много изследвания, които показват, че цветът също ни влияе. Помислете за този прост, но забележителен социален експеримент, проведен през 2010 г. от Даниела Кайзер, психолог от университета в Рочестър, Ню Йорк. Кайзер се чудеше дали дама в червено наистина е по-примамлива, така че тя и нейните колеги помолиха няколко мъже да разговарят с жена, която носеше или червена, или зелена риза. Мъжете, които са говорили с жената, докато е била облечена в червена риза, са й задавали по-интимни въпроси от тези, които са говорили с нея, докато е била облечена в зелено. В друг експеримент мъжете седяха по-близо до жена и я класифицираха като по-привлекателна, когато тя носеше червена риза, отколкото когато носеше същата риза в други цветове.