Традиционно, когато учени или бизнесмени искаха данни, те провеждаха проучвания. Данните дойдоха спретнато оформени, извлечени от числа или отметнати квадратчета във въпросниците. Това вече не е така. Дните на структурирани, чисти, прости, базирани на проучвания данни свършиха. В тази нова ера разхвърляните следи, които оставяме в живота си, се превръщат в основен източник на данни.